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中国葡萄酒不干胶标签市场的发展

发布时间:2013-08-20 23:40 作者: 天津标签
 

 葡萄酒作为全球范围内广泛普及的大众型饮料,其酿造与消费也日趋由地区化变得国际化。现今世界不少国家都有葡萄酒的生产,这些国家中有如大家都耳熟能详的法国,德国,美国,澳大利亚,南非,智利等。消费者在购买葡萄酒时,除了考虑到葡萄酒品种及产地外,它的精致标签同样也是吸引顾客的一个重要因素。全球著名的市场研究机构Alexander Watson  Associates在其关于全球葡萄酒与葡萄酒标签的市场报告中指出:由于不干胶标签良好的货架效果,清洁简便贴标过程和卓越的使用性能已经成为葡萄酒行业包装解决方案中最重要的一环,根据此协会的统计全球葡萄酒行业不干胶酒标使用率已由2002年的27%迅速达到2008年的68%  ,并以每年11%的成长速度取代传统的湿胶标签。其中在新世界葡萄酒生产国,不干胶标签的使用率更是高达75%以上。

葡萄酒在中国产业化已有100多年的历史,并已形成了自己鲜明的特色。据统计,截至2009年我国已有葡萄酒生产企业600多家,在2000年以来的这10年,中国葡萄酒产业进入了发展壮大的黄金时期,形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一阵营企业,以云南红、国安、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的第二阵营企业,他们在产能、技术、设备等方面都已趋于成熟;此外众多的葡萄酒企业也基本上具备了国际质量标准,构成了山东的烟台、蓬莱、河北的昌黎、怀来、东北的通化、西北的甘肃、宁夏、新疆、以及西南地区的品牌集群。可是在酒标方面,由于长久以来受国人重外包、轻标签的观念的影响,国内葡萄酒在各式礼盒等外包装的设计上可谓极尽考究,这种过度包装导致大量包装资源的浪费。而相反直接贴在酒瓶上的标签,长久以来却没有得到什么发展,截至2008年中国葡萄酒行业内不干胶标签的使用率不超过1.5%,大大落后其他主要葡萄酒生产国。但随着国人对葡萄酒文化的进一步认识,对品质和文化包装的日益注重和结构调整步伐加快,特别是在行业中的龙头企业如长城、张裕和威龙等的大力推动,极大地促进了不干胶酒标在中国的发展。

葡萄酒不干胶标签的优势

作为全球标签行业的领跑者,艾利公司早在十多年前就开始致力于不干胶葡萄酒标签的产品研发和市场推广。正如艾利亚太区市场总监Andrew Crawford  所说:“近些年亚洲的葡萄酒消费增长速度已经达到世界水平的两倍,目前中国无疑是亚洲最大的葡萄酒市场,预计在2018年将会超过美国成为全球最大的葡萄酒消费市场,而这一市场契机对于艾利和所有从事不干胶标签印刷的企业而言将是继日化、医药、食品不干胶标签得到广泛应用后不干胶标签市场又一巨大增长点。”今天我就为大家介绍一下不干胶葡萄酒标签相对于传统湿胶标签的优势与其应用:

更具吸引力的货架效果

货架上的商品琳琅满目,形形色色的标签设计争奇斗艳,但是消费者是流动的,消费者只能在走动的瞬间用短暂的时间进行视觉接触——有吸引了,能够产生共鸣,消费者才会停下他们的脚步,像一个狩猎者一样审视产品。使用不干胶材料作为酒标可以使得标型突破传统呆板的四边形设计,更具个性不规则形状的酒标使得这瓶葡萄酒更容易在众多的品牌中脱颖而出,让消费者很快产生认知,产生消费冲动,达到“标签所至,引人注目”的效果。

更多的面材选择

各种各样的纸张、薄膜和特殊材料为酒厂和设计公司提供了最具创意的葡萄酒包装理念。不干胶面材包括透明薄膜、金属效果薄膜、光滑的亮白材料和传统的有多种颜色、纹理的艺术纸等。由于不干胶特殊的胶黏剂和涂布工艺使得薄膜材料可以被大量使用,大大突破了传统湿胶标签只有纸张材料的局限性。

更多印刷工艺的组合使用

随着不干胶印刷设备和工艺在这些年来高速的发展,通过不同印刷工艺的组合使用使得各种复杂的表现效果的实现成为可能。冷烫金,热烫金,压纹,丝网堆叠油墨效果,局部杀胶等各种印刷工艺的组合使用极大程度地增强了酒标的艺术表现力。

更简便、干净的贴标流程

传统湿胶标签在贴标时,需要繁琐的流程以及耗时的器械维护,粘胶剂的温度和粘性必须严格控制,一旦材料改变,整个组成部分都必须换掉,而且一般情况下不同形状的湿胶标签的贴标切换往往需要2个小时以上,费时费工。而使用不干胶标签,不同形状的标签贴标切换时间不会超过10分钟。此外,采用压敏粘胶剂工艺贴标时,操作工们无需再迁就湿胶贴标时胶水的涂布速度。这意味着操作将更迅速、简便,停机时间更短,生产率更高,让工人彻底摆脱胶水的困扰。不干胶标签材料是短单与长单贴标应用的完美“解决方案”。

更卓越的冰桶使用性能

由于白葡萄酒的饮用温度最好是在6-11℃,香槟和甜酒的饮用温度为5-8℃,故一般情况下这类酒是需要冰镇后饮用的,这样的饮用习惯对标签的耐水和抗潮性能提出了很高的要求。艾利的抗潮纸质或薄膜类不干胶可以使得葡萄酒在放入冰箱或冰桶中,标签仍保持完好,而在这样的使用环境下对于传统湿胶标签往往是望尘莫及的。

  

 
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